Beautiful People, le vêtement intelligent

Grâce à ses silhouettes à la fois romantiques et nonchalantes, Beautiful People envoûte la sphère mode. Ses présentations atypiques, durant lesquelles le directeur artistique, Hidenori Kumakiri, vient montrer devant tous les spectateurs et juste avant le show toutes les spécificités et possibilités de ses créations, mêlent subtilement ingéniosité, poésie et savoir-faire.

Lancé en 2007 par le natif japonais Hidenori Kumakiri, Beautiful People s’autoproclame marque de luxe et tend à brouiller la frontière entre l’ordinaire et l’extraordinaire. Diplômé de la Bunka Fashion College à Tokyo, le designer commence en tant que modéliste au sein de la maison Comme des Garçons, pendant dix ans. En 2004, Kumakiri décide de lancer sa propre entreprise dénommée “Entertainment” et spécialisée dans les patronages et la production d’habillement. Trois ans plus tard, à 32 ans seulement, il lance son label mode intitulé “Beautiful People”.

“Créer de la beauté pour de belles personnes afin de les aider à s’exprimer”.

Telle est l’une des motivations principales que nous confie le créateur. Avant d’entamer chaque collection, il nous dit essayer de trouver “un terrain d’entente entre des idées opposées”.

Kumakiri conjugue alors l’enfant et l’adulte, l’homme et la femme ou encore l’avant et l’arrière d’un vêtement. Un concept qui a notamment donné naissance à sa collection “série enfants” qui présente des silhouettes aux apparences enfantines mais qui sont réalisées en grande taille, et sont dédiées à l’adulte. Le succès est au rendez-vous et le concept, adulé par toute la fashion sphère, devient le produit phare de la marque.

En septembre dernier, Beautiful People présentait sa dernière collection “Side C vol.3”. Basée sur une idée de sur-mesure, l’objectif de celle-ci était de créer un nouvel espace entre la forme avant et arrière du vêtement. Pour cela, Hidenori Kumakiri a créé un vêtement spécifique doté de trois trous permettant à l’individu de changer de côté le vêtement quand il le souhaite. “Les faces A et B du vêtement ne sont pas identifiables”, nous précise le créateur.

“Pour cette nouvelle collection printemps-été 2020, j’ai créé un tissu avec trois trous et découvert 24 façons de le porter. À travers ces créations, j’ai souhaité exploiter les thèmes relatifs au changement climatique et, pour apporter un côté un peu plus poétique et moins alarmant, j’ai également exploré les palettes de couleur des ciels”, nous explique Kumakiri.

Cette ingéniosité du vêtement est incontestablement toute la spécificité de Beautiful People. Aujourd’hui, la surconsommation de masse ne cesse d’évoluer alors que l’industrie du textile est la deuxième plus polluante du monde. Hidenori Kumakiri propose des solutions simples et esthétiques qui permettraient d’apporter de vraies réponses créatives à ces enjeux du secteur de la mode.

“La mode, pour moi, c’est comme une aventure. Je puise beaucoup de mes inspirations dans  les formes qui m’entourent au quotidien. Puis je trouve un défi technique, j’observe longuement les structures, je fais de nombreuses recherches et ensuite seulement, je crée une forme plus précise”, ajoute le créateur.

Sa vision conceptuelle du vêtement et son utilisation des tissus intelligents a rapidement séduit le coeur des Japonais. Après avoir conquis les marchés japonais et coréen, le designer s’attelle désormais à une quête de visibilité à l’international. Pour cela, la marque japonaise s’est hissée dans le calendrier officiel de la Fashion Week et investit la capitale française depuis mars 2017. Forte de son succès, Beautiful People compte actuellement plus de 80 clients multimarques et cinq points de vente au Japon (trois à Tokyo et deux à Osaka). Par ailleurs, son premier magasin phare ouvert en 2011 a été conçu par l’architecte de renommée mondiale Masamichi Katayama.

Beautiful People c’est le souhait de mêler technologie, vêtement et nouveauté. Des silhouettes qui reflètent toute l’intelligence créative de Hidenori Kumakiri, l’un des plus grands noms de la mode japonaise contemporaine. Pour découvrir de plus près son travail, rendez-vous sur le compte Instagram de Beautiful People.